Chương 550: Nắm giữ "khẩu súng" dư luận trong tay

Sản phẩm Weibo thực chất không có quan hệ trực tiếp với hệ thống Blog của Sina thời đầu, nó là một dự án được phát triển hoàn toàn mới. Hình thái của nó giống như một sự mở rộng của Blog: từ những dòng nhật ký cá nhân chuyển sang dạng văn bản ngắn kèm hình ảnh, mang tính chất mạng xã hội mở.

Tính chất "phơi bày" ra bên ngoài của nó cao hơn hẳn. Có lẽ ngay cả Sina lúc đầu cũng không tin cái thứ này có thể thành công, nên họ không hề dẫn lưu lượng lớn cho nó, thậm chí còn chẳng buồn tận dụng vị thế thống trị của mảng Blog cá nhân để thúc đẩy. Ban đầu nó vẫn mang tiền tố "Sina Weibo", nhưng sau khi lớn mạnh, tiền tố đó bị xóa bỏ vì công ty nhận ra sản phẩm này đã thành công đến mức không thể bị kìm hãm trong khuôn khổ một phòng ban nữa.

Tương tự như vậy là WeChat, sau khi phát triển mạnh mẽ đã dần tách biệt khỏi cái bóng của "Chim cánh cụt" (QQ).

Đương nhiên, hình thái của Weibo ngay từ đầu đã đặt chiến trường chính ở thiết bị di động, làm nhẹ trải nghiệm trên nền tảng website, vì cốt lõi của nó là việc chụp ảnh và đăng tải thông tin tức thời. Weibo trên di động thực sự bùng nổ vào khoảng năm 2009 - 2010, khi lượng người dùng Android bắt đầu đạt đến một quy mô nhất định.

Thế là, "tên tiểu xấu xa" Sở Sinh lúc này nảy ra một ý niệm: Phải nắm lấy chìa khóa của lưu lượng và kiểm soát dư luận. Đây là "vùng đất chiến lược" bắt buộc phải đánh chiếm.

Bởi vì khi lưu lượng của Weibo đạt đến đỉnh cao, hành vi "vung tiền giải quyết vấn đề" và các tập đoàn lớn sẽ trở thành đôi bạn thân. Chỉ cần có tiền, họ có thể làm bất cứ điều gì: mua lưu lượng lên tìm kiếm nóng (Hot Search), hoặc gỡ Hot Search xuống – đôi khi một nhà ăn cả hai đầu.

Nhưng bạn không có cách nào khác, ai bảo người ta nắm giữ toàn bộ "cái phễu" lưu lượng khổng lồ trên đó chứ. Nếu nói thẳng ra, trong số những ông chủ internet lớn ở trong nước, nếu lộ mặt trước công chúng mà dễ bị "ăn gạch" nhất, thì Vương Tinh của mảng mua chung chắc chắn là một, còn người thứ hai... Lý Ngạn Hồng của Baidu và Tăng Quốc Vi của Weibo hẳn phải tranh nhau vị trí đó.

Dư luận luôn là con dao hai lưỡi. Bạn có thể dùng nó để thành công, nhưng cũng có thể bị nó phản phệ, đặc biệt là khi môi trường dư luận bị kẻ khác thao túng. Suy nghĩ của Sở Sinh hiện tại là: Thứ này giống như cái nút kích hoạt bom hạt nhân vậy, ta có thể không dùng đến, nhưng nhất định phải luôn nắm nó trong lòng bàn tay.

Weibo xuất hiện ngoài đời thực muộn hơn dự tính rất nhiều, nhưng... có lẽ anh có thể "hớt tay trên" một vố. Dù không hớt tay trên hoàn toàn được thì cũng có thể chen một chân vào trước khi nó ra đời.

Sina khi làm thứ này ban đầu cũng rất thiếu tiền, vì mảng Blog trước đó ngốn quá nhiều ngân sách mà mãi chẳng tìm thấy con đường sinh lời rõ ràng. Có thể nói tiền tiêu không ít, nhưng toàn là "tiền ngu". Các công ty internet thường như vậy: có những dự án nhìn rất thành công, lượng người dùng cực lớn, nhưng đi sâu vào mới thấy nó chẳng có điểm lợi nhuận nào cả. Xe đạp công cộng là một ví dụ điển hình.

Sau khi hạ quyết tâm, Sở Sinh tìm đến Lưu Vũ Điệp, âm thầm bảo cô mở một dự án mới: phiên bản Weibo trên website. Việc phát triển cái này cực kỳ đơn giản vì nó chủ yếu dựa vào App di động sau này. Nhưng trọng điểm không nằm ở đó, mà là ở việc... yêu cầu Lưu Vũ Điệp thông báo tài khoản liên động với bộ phận diễn đàn "Nông trường vui vẻ".

Nói trắng ra là dùng một dự án để kéo theo sự phát triển của bộ phận khác. Dự án này được thực hiện âm thầm, thậm chí các điều khoản được cài cắm khéo léo trong thỏa thuận người dùng: mặc định các bài đăng trên diễn đàn Nông trường sẽ được đồng bộ cập nhật sang Weibo.

Còn dự án Weibo này nằm ở đâu ư? À, đang thử nghiệm nội bộ, chưa lên sóng đâu! Nếu bạn không muốn đồng bộ, thì sau khi dự án ra mắt, hãy vào phần cài đặt và tự tay bấm tắt – một cú lừa kinh điển của giới công nghệ.

Tên tiểu xấu xa này dự định âm thầm phát triển, tích lũy nội dung từ "Nông trường vui vẻ" – một nguồn cung cấp nội dung khổng lồ từ sớm – để sau này khi tung ra sẽ khiến tất cả phải kinh ngạc. Thao tác này thực ra rất quen thuộc với những ai biết về Tencent (Chim cánh cụt). Trước đây để đối phó với Sina, Tencent cũng làm Weibo riêng, nhưng tiếc là cuối cùng lại chết yểu. Nguyên nhân chủ yếu là chất lượng nội dung quá kém, và đó là điều Sở Sinh cực kỳ chú ý.

Sở Sinh định đi con đường của cả Tencent và Sina, nhưng uốn nắn lại để khiến họ... không còn đường mà đi. Quyền phát ngôn trên mạng xã hội sẽ quyết định việc bạn có bị kẻ khác "bóp cổ" trong 20 năm tới hay không.

Sau khi dự án Nông trường vui vẻ hoàn thiện, Sở Sinh lập tức liên hệ với Hồ Quảng Thành – mối quan hệ từ Nhiếp Hoa Kiến – để lo mảng kiểm duyệt nội dung. Nhờ đó, trò chơi được duyệt rất nhanh và sẵn sàng lên sóng.

Tuy nhiên, Sở Sinh không vội vàng quảng bá rầm rộ dù video quảng cáo đã làm xong. Đầu tiên, anh thử nghiệm trong phạm vi nhỏ: gia tộc "Táng Ái" ở Hàng Châu và Thượng Hải. Anh bảo La Phi tung ra một đợt mã trải nghiệm nội bộ (code test). Anh muốn xem một webgame khi không có lưu lượng từ bên ngoài hỗ trợ sẽ tạo ra hiệu ứng thế nào trong giới trẻ.

Đúng như Sở Sinh dự đoán, hai ngày đầu tiên mã phát ra chẳng có mấy tiếng vang. Nhưng từ ngày thứ ba... vô số người đổ xô tìm La Phi để xin mã trải nghiệm. La Phi bận đến tối tăm mặt mũi, tài khoản QQ bị "nổ" tin nhắn hàng trăm lần mỗi giờ, thậm chí người từ các tỉnh khác cũng bắt đầu lùng sục code.

La Phi không hiểu chuyện gì đang xảy ra, vội chạy đi hỏi Sở Sinh. Sở Sinh chỉ cười bí hiểm: "Cái này hả... đạo lý đơn giản lắm. Hai ngày đầu những người có mã còn mải mê tận hưởng một mình, làm gì có tâm trí đâu mà đi khoe khoang với người khác chứ!"

"Hả?"